En octobre 1977 – un an après que Matlock eut enregistré son premier single pour EMI– les Rich Kids reconstitués ont de nouveau enregistré chez EMI, avec Midge Ure au chant. En décembre, ils étaient prêts à prendre la route, même si leur premier single, Rich Kids, n’était pas attendu avant la nouvelle année (bien qu’une Peel Session en octobre leur ait donné de bonnes raisons d’être optimistes). Les Rich Kids ont même entamé leur tournée d’avant Noël au Lafayette’s à Wolverhampton – là où avait commencé la tournée SPOTS– deux jours avant que les Pistols ne se lancent eux- même dans une nouvelle série de dates secrètes. Cette fois, ça s’appelait la tournée Never Mind The Bans (On s’en fout des interdictions), un jeu de mot sur Never Mind The Bollocks (On s’en bat les couilles), l’album n°1 que les Pistols avaient sorti début novembre pour encore plus de controverses, et un procès pour utilisation du mot «bollocks» (conneries, mais aussi couilles), qu’ils ont gagné, après avoir prouvé que c’était bien un vieux mot anglo-saxon, pas plus grossier que «cobblers» (âneries).

La tournée de neuf dates des Pistols semblait systématiquement croiser celle du nouveau groupe de Matlock. Rotten a même été aperçu à leur dernier concert à Huddersfield portant un tee-shirt qui disait: Never Mind the Rich Kids, Here’s the Sex Pistols– une moquerie qui provenait de chroniques de Bollocks suggérant que les deux nouvelles chansons – Holidays in the Sun et Bodies – manquaient d’un certain je-ne-sais-quoi au département mélodie, peut-être parce que c’étaient les Rich Kids qui bénéficiaient maintenant de la sensibilité power-pop de Glen Matlock. Pourtant, ils arrivaient au mauvais moment, dans un pays s’éveillant au punk, pas encore prêt à se diriger vers des horizons plus dégagés.

Glen Matlock:

Quand je jouais avec Iggy, McLaren s’est pointé à Paris, et il m’a dit, «Là où tu t’es planté avec les Rich Kids... c’est que c’était trop tôt.» Et il avait raison. Quand on est arrivés dans le nord, genre, «Voilà le nouveau truc après le punk», les gens qui commençaient tout juste à se mettre au punk ont pensé qu’on les privait de quelque chose.

extrait de "Babylon's burning" de Clinton Heylin (chapitre 4.1 / p.299-300)

Pendant ce temps, les directeurs artistiques se demandaient quand les autres groupes punk allaient suivre les Pistols dans le Top 10 et commencer à rembourser leurs dîners sur notes de frais. Le seul groupe légèrement punk à égaler le succès des Pistols dans les charts à l’été 1977 était les Stranglers, ces vieillards mis au ban, dont les Peaches et Something Better Change sont tous deux rentrés dans le Top 10 (comme leur album, Rattus Norwegicus). Les Jam n’étaient pas loin derrière avec In The City, avant de rafler la mise avec All Around The World. Mais le mois d’août est arrivé avant que les charts ne résonnent au son du Roxy, avec l’entrée des  Adverts dans le Top 20 pour le macabre Gary Gilmore’s Eyes, une combinaison parfaite de la poésie concise et de la sensibilité pop de Smith.

TV Smith:

J’avais pris l’habitude de ramasser des journaux abandonnés dans le métro, et de les parcourir, et j’ai vu ce petit article sur Gilmore qui allait être exécuté, et qui faisait anonymement don d’un œil – et j’ai commencé à imaginer quelqu’un qui allait se réveiller et se demander d’où venait son œil.

Quand les Adverts ont été appelés pour apparaître à Top of the Pops, Smith était tout aussi désireux d’y aller que sa petite amie, mais a trouvé que c’était «aussi horrible qu’on pouvait l’imaginer – avec ces boîtes peintes en aggloméré ridicules sur lesquelles il fallait se tenir. Tu entres et il y a trente gamins. Quand tu regardes ça étant gosse, tu t’imagines que l’endroit est bondé et splendide – mais c’est tocard, tocard, tocard».

Malgré tout, le single a fait du groupe de Smith plus que des «merveilles à un accord».

extrait de "Babylon's burning" de Clinton Heylin (chapitre 4.1 / p. 289-290)